Como instalar o Pixel do Facebook e por que usar ele

Pixel do Facebook o que é

O Pixel do Facebook é um pequeno trecho de código que deve ser instalado em seu site para que o Facebook possa marcar quem entra em seu site e você possa usar essas informações para fazer campanhas de marketing cada vez mais precisas e de resultados na Rede Social.

Como gerar o Pixel do Facebook

Para gerar o Pixel do Facebook você precisa ter uma conta no gerenciador de anúncios do Facebook (Facebook Business - https://business.facebook.com/), entre e crie a conta. É a plataforma para gerenciar campanhas e anúncios do Facebook.

Depois vai clicar em Opções e em Pixels. Clica em criar pixel. Criando você vai ter duas opções para conseguir colocar ele em seu site, através do Google Tag Manager ou copiando o script e colando diretamente dentro do código do seu site. Vamos usar o copiar e colar dentro do site.

Vai ter 3 passos:

Copia o código script que vai aparecer. O Facebook vai estar explicando como fazer, é coisa de segundos vai estar copiando algo como isso:

<!-- Facebook Pixel Code -->

<script>

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?

n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;

n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;

t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,

document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');

fbq('init', 'XXXXXXXXXXXXXXX'); // Insert your pixel ID here.

fbq('track', 'PageView');

</script>

<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"

src="https://www.facebook.com/tr?id=XXXXXXXXXXXXXXX&ev=PageView&noscript=1"

/></noscript>

<!-- DO NOT MODIFY -->

<!-- End Facebook Pixel Code -->

src="https://www.facebook.com/tr?id=XXXXXXXXXXXXXXX&ev=PageView&noscript=1"

/>

O segundo passo ele vai falar que existe 3 módulos do Pixel: Básica, Recomendada e Avançada. Vamos usar a Recomendada. Não precisa fazer nada aqui. Somente passar para o último passo.

O terceiro passo ele vai orientar em como ver o status do Pixel, se está funcionando. Pode clicar no botão Fechar.

Onde colocar o código do Pixel do Facebook

Você deve colocar o script do pixel em todas as páginas do seu site, geralmente colocamos no final do código ou até mesmo no começo.  É como o script do Google Analyitcs. Você deve pedir ao seu desenvolvedor para colocar o código que copiou em todas as páginas. Algumas plataformas como a Loja Integrada ou o WordPress por exemplo, tem espaços já preparados dentro do administrador para que você consiga colocar o código e fazer funcionar em questão de segundos. Não tem segredo essa instalação. Qualquer coisa deixa a dúvida nos comentários deste post que tentamos ajudar.

Ver se o Pixel do Facebook está funcionando

Após instalar o pixel no site vai começar a acumular dados, seria pessoas que estão entrando no site e que estão sendo marcadas pelo pixel com um cookie no navegador e até mesmo o Facebook vincula o perfil dela ao acesso no seu site.

Então uma das maneiras de ver se está funcionando é entrar dentro do mesmo menu onde criou o Pixel do Facebook e ver se tem dados acumulados dia a dia. Você vai conseguir ver as páginas que as pessoas estão acessando e que o pixel está gravando.

Uma outra forma mais prática que usamos para ver se o Pixel está instalado corretamente é instalar um plugin do Google Chrome chamado Facebook Pixel Helper (só baixar e instalar https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc).  Com ele basta clicar e ele vai verificar quais pixels estão instalado em um site (sim você poderia ter mais de 1 pixel em seu site, as vezes isso é necessário) e também quais eventos estão sendo disparados pelo Pixel.

Agora vamos a mágica, o que dá pra fazer com o Pixel do Facebook?

As possibilidades são quase infinitas. Assim como o Remarkting do Google, com o Pixel você consegue impactar com anúncios pessoas que passaram pelo seu site. Por exemplo, você tem uma loja virtual de sapatos, você poderia fazer uma campanha para pegar pessoas que chegaram no carrinho de compras mas não compraram e mostrar um anúncio do Facebook onde ela ganharia um cupom de desconto.

Indo mais além, imagina você dono dessa mesma loja de sapatos, podemos fazer uma campanha para mostrar um cupom de desconto somente para pessoas que chegaram no carrinho de compras mas não finalizaram o pedido e que no carrinho tenha a soma maior que R$ 200,00, pois você quer tentar ter mais vendas de valores altos.

Você pode mostrar anúncios específicos para pessoas que acessaram um determinado serviço, produto ou qualquer página em especifico. Você pode combinar as páginas, pessoas que acessaram o serviço X e acessou o serviço Y. Também poderia trabalhar pessoas que acessou o serviço X e NÃO acessaram o serviço Y. Pode fazer inúmeras combinações.

Pode também falar para o Facebook procurar públicos semelhantes a sua lista de pessoas. Vamos supor que sua loja de sapato tem 1000 acessos dia e então o seu Pixel tem bastante informação, mas você quer ampliar o seu público, o Facebook então vai procurar pessoas que tem esse mesmo comportamento que os que estão na lista do Pixel, assim você não fica limitado a somente quem acessou o seu site e acionou o Pixel, você consegue assim ter muito mais volume.

Como vocês podem ver, obrigação do dono do site ou gerente de marketing da sua empresa colocar o Pixel do Facebook em seu site ou loja. Quanto antes fazer isso mais informação acumulada vai ter. O que foi dito aqui é só uma pequena fração do que pode ser feito com o Pixel do Facebook. Com um time de marketing focado em resultados, você vai conseguir aumentar e muito o seu retorno com o Facebook.